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DataEye买量创意满屏“杨幂”、张雨绮近期游戏热变态合击

小麦2020-10-02【1.85传奇】人已围观

简介  经历了苹果版号新政和长达数月的产品“荒”之后,移动游戏市场迎来了下半年第一个黄金时期——暑期档

  经历了苹果版号新政和长达数月的产品“荒”之后,移动游戏市场迎来了下半年第一个黄金时期——暑期档。

  根据DataEye-ADX平台数据显示,近30日买量产品TOP榜中,投放时长不足180天的新品品占7成。从这些产品上线时间和近期买量排名变化可以看到,大多数新品均选择在4-5月进行测试和前期买量预热,于近期集中发力,加大投放力度,抢量暑期档。

  从DataEye-ADX买量素材库中,可以看到近30日移动游戏买量市场在投素材69W+组,其中去重素材55W+组,新增买量创意素材高达41W+组,占到去重素材的74.55%。

  也就是说,在竞争激烈的暑期(7月),买量市场日均消耗的买量新创意高达1.37万个。

  从DataEye-ADX买量素材库中,也可以看到,近期热门创意素材的更迭速度极快,相较前期的买量创意,最近2个月不管是明星代言、热点热梗等的创意都相应升级。

  继《新神魔》杨幂硬核代言素材刷屏之后,近期因热播综艺“乘风破浪的姐姐”热度居高不下的“绮绮子”张雨绮也代言了《新笑傲江湖》,视频素材更是借用了张雨绮火遍全网的“带货”梗。

  游戏买量圈的明星代言玩法一直非常盛行,但是自2019年下半年至今,明星代言玩法已经了新的阶段,除了创意形式从简单的口播宣传转向高度剧情化,最直接的体现是,明星的商业价值排序已经成为广告主选择代言人的最关键的因素之一。

  秉承着“谁火谁代言”的买量打法,细数2020年游戏圈的“顶流”代言人:张雨绮、杨幂、Lisa、THE9(虞书欣、刘雨昕等)等,无一不是2020年上半年关注度、话题度最高的“流量”明星。

  “流量”明星代言打法固然是最快速有效的获量方法,短时间内就能凭借代言人的知名度和粉丝效应累积大量用户,也能够因为“流量”明星的话题度,形成有效的,相应地提高获量的广泛度并降低获量难度。但是这类打法的前期成本极高且有一定的风险,有明星圈资源和雄厚资金实力的大厂热衷于此,中小厂商转向其他的买量打法和创意方向。

  受疫情影响,今年的高考延后了一个月,全国上下关注度高涨,加上抖音、快手等短视频平台的热门内容从高考现场到查高考成绩,再到收到录取通知书,将“高考”话题热度持续推高,游戏创意借助这类热梗也吸了一波流量。

  幻境9层赤月三剑客1小时各1只,2小时各2只,3小时各3只。幻境10层1小时各1只,2小时各2只,3小时各3只。中变传奇

  从《班主任模拟器》重回买量TOP榜到“高考”相关内容成买量热梗,游戏买量创意圈快速刮过一阵“高考”风,大量收割暑期档流量红利。相较于其他度高的热梗,“高考”话题热度持续周期不会太长,但是对于中小厂商来说,如果找准角度切入,短期内快速制作这类素材上线,是较为有效的获量手段。一方面,“高考”的确是全民关注的话题,能够有效触达更多用户;一方面,制作成本相对低,整体买量成本相对可控。

  暑期档,游戏新品买量激斗之下,经典IP游戏获量难度进一步提升,所以多数游戏厂商开始尝试新的买量创意用以吸引用户,其中最亮眼的要数深谙买量玩法的传奇游戏,在“”素材之后,传奇游戏重打“情怀牌”,搬出了80后、90后记忆中的“大兵”、“尼古拉斯·赵四”。

  从素材的投放热度可以推测出这类素材的买量效果非常突出,对于传奇、三国、西游等经典IP游戏而言,“老用户”举足轻重,但是这群用户常年被港台明星、网吧场景、兄弟/网友情谊等类型素材反复“洗”,对于这类素材已经。随着买量竞争加剧,针对老用户的买量创意也有了新的方向。

  除了已经上线的《新神魔》(完美世界)、《三国志幻想》(阿里游戏)、《放开那三国3》(巴别时代)等,2020年暑期档还将迎来《地下城与勇士手游》(腾讯)、《万国》(莉莉丝)、《原神》(米哈游)、《少年三国志:零》(游族)等大厂新品,随着大量新游集中上线争抢用户,势必也将迎来买量市场的激烈战争,而竞争的关键在于及时发现/创作爆款创意及量产创意素材的能力。

  DataEye-ADX素材库新上线合并重复视频素材功能,将单个视频拆解为单帧画面的集合,画面重叠率超过80%的视频将被判断为同一组创意素材,大幅节省用户找寻不同素材创意的时间,大幅提升用户深度挖掘同时期买量创意维度的效率,有效帮助用户量产买量创意,并提高买量创意素材的成功率。

Tags:免费传奇版本 狐月玉兔传

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