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小麦2021-05-25【1.85传奇】人已围观

简介  1.保障玩家交易安全,要求所有玩家用商铺进行RMB点交易,提现手续费仅收10%  第三方数据公司DataEye近日发布《传奇游戏专题研究报告》显示,传奇IP在中国市场发展20年不断推陈出新,拥有6亿注册用户,且年轻用户大幅增长,未来仍有巨大增长空间;娱美德接连败诉,传奇IP版权归属与边界逐渐明确,有望为正版传奇IP游戏腾出更好的发展,进一步推动传奇游戏市场精品化升级

  1.保障玩家交易安全,要求所有玩家用商铺进行RMB点交易,提现手续费仅收10%

  第三方数据公司DataEye近日发布《传奇游戏专题研究报告》显示,传奇IP在中国市场发展20年不断推陈出新,拥有6亿注册用户,且年轻用户大幅增长,未来仍有巨大增长空间;娱美德接连败诉,传奇IP版权归属与边界逐渐明确,有望为正版传奇IP游戏腾出更好的发展,进一步推动传奇游戏市场精品化升级。

  自2001年由以来,“传奇”已在国内市场迈入第20个年头,伴随中国移动游戏行业的蓬勃发展,“传奇”从一款端游逐渐成长为一个经典IP,同时也催生出一个数百亿级的巨大市场。根据DataEye数据研究院预估,2019年传奇类游戏市场已达300亿的规模,约占整个国内游戏产业规模的12.87%。

  在用户方面,传奇类游戏投放的买量创意面向的男性用户比例约为71.89%,女性用户占比达28.11%。从年龄分布来看,传奇类游戏买量创意对30-39岁之间的老玩家用户群体更具吸引力,其次是20-29岁年龄段之间的95后年轻用户群体。

  显然80、90后男性老玩家仍然是传奇类游戏的主力人群,不过女性用户及20-29岁年龄段用户的比例攀升,也能判断出游戏对更广泛的年轻用户群体有一定的吸引力。DataEye数据研究院认为,95后年轻用户群体或将逐步取代80后老玩家的地位,成为传奇类游戏的主力用户。

  与此同时,传奇类游戏具备用户付费率和付费额“双高”的特点。根据盛趣游戏重组上市的报告书披露,《热血传奇》和《传奇世界》的单月付费率超过20%,付费用户平均付费额约500元/月。根据DataEye数据研究院不完全统计,传奇类游戏的流水非常高,单月流水过亿,累积流水过10亿的产品不在少数,可以说明传奇类游戏用户付费率和付费额常高的,拥有巨大的商业价值。

  另一个直接体现出传奇影响力指标的还有传奇游戏的买量规模。报告显示,从页游时代起,传奇类游戏就率先以买量推广的营销方式持续拓展市场,始终高居买量排行榜头部。 据DataEye数据研究院统计,2020年中重度手游买量产品榜TOP100中,就有24款传奇类游戏,占到头部买量产品的24%,从排名分布情况来看,有12款传奇类游戏排名集中在买量榜单前30名内。

  事实上,近三年传奇类游戏投放量维持年增幅100%左右,从2018年日均投放素材数3,000组,增长至2020年日均投放素材数12,000组,且三年投放量占大盘总量的比例分别为14.28%、13.56%与13.73%,是手游市场投放量占比最高的游戏品类之一。另据《2020移动游戏全年买量》,传奇类游戏在买量市场的投入遥遥领先于其他题材,投放规模基本上是其他主流题材的2-5倍。

  值得一提的是,当下游戏市场流量红利殆尽,传奇类游戏几乎成为获客成本最高的游戏类型之一,但其仍是买量市场的主力军,足以见传奇IP在国内市场拥有庞大的用户基础,以及强劲的营收能力,因此也吸引了众多公司入局。报告显示,2020年游戏买量公司主体榜TOP100中,近半数均有涉及传奇产品的买量投放,且贪玩游戏、掌游科技、江苏腾奕等传奇类游戏买量“大厂”投放量级与头部游戏大厂相当,跻身买量排行榜前列。

  尽管传奇IP仍拥有巨大的市场潜力,但报告认为长期存在的版权纠纷致使传奇类游戏市场难以良性发展,一方面传奇IP授权下游的游戏开发商深受其扰,有被法律追诉的风险;一方面盗版、劣质传奇游戏市场,传奇IP版权归属与边界真正明确前,无法有力打击这类侵权行为。报告显示,仅2017年到2018年之间,市面上就诞生了3000多款涉嫌侵权《传奇》IP的盗版游戏,而经过之后只有四分之一确定被下架。

  不过,这一情况如今迎来转机。根据最新消息,娱美德在相关版权诉讼方面接连失利,盛趣游戏享有《传奇》软件著作权在中国的独占性授权正逐渐明晰与确认,将有利于更多优质游戏厂商参与并推动传奇类游戏的创新发展,出更大的价值增长空间。

  而随着游戏发行的规划化与市场精品化趋势凸显,同样对传奇游戏提出新要求。针对传奇类游戏同质化严重、新开传奇画面与引擎的粗制滥造、重氪与滚服等产品端问题,几大传奇游戏厂商几乎都加大了对传奇游戏产品的研发投入,致力于产品品质的提升,在未来传奇游戏市场获得更大话语权。

  以盛趣游戏为例,旗下在研产品《传奇天下》是首款由虚幻4引擎打造的系列正版传奇游戏,并由腾讯游戏代理发行。游戏延续传奇经典玩法与强PK特性,并对画面进行跨时代升级,拥有出色的打击感与震撼的特效表现力,或改变当下市场及玩家对传奇类游戏的认知,从而推动传奇市场向精品化的迈进。

  DataEye数据研究院认为,传奇类游戏正进入全新阶段,传奇IP版权逐步得到解决将加强优质产品的竞争力,版号政策下整个游戏发行市场竞争会更加良性,再加上当下游戏市场精品化趋势要求传奇类游戏通过产品创新、画面升级来提高在整个游戏市场的竞争力,传奇类游戏也必将迎来重大的突破期,将朝着产品优质化、运营精细化的方向迈进一大步,这对于传奇游戏大厂也是重大利好。

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